Le monde de la photographie commerciale évolue à une vitesse fulgurante, mais vous pouvez anticiper les tendances si vous puisez dans ce que veulent les acheteurs en temps réel. Sur Getty Images, par exemple, le début de cette année a vu une augmentation des recherches de «vacances en famille» et de «réunion de famille», indiquant une demande accrue de photos de personnes passant du temps ensemble et se reconnectant après la pandémie.
Pendant ce temps, les recherches liées à la vie durable, telles que « l’efficacité énergétique » et la « transition énergétique », ont augmenté, tout comme l’intérêt pour les nouvelles façons de travailler, avec le terme « travail hybride » qui gagne en popularité. À l’approche de 2023, nous verrons probablement ces thèmes continuer à évoluer, avec de nouveaux thèmes émergeant en cours de route.
Comprendre vos clients et leurs besoins (en constante évolution !) est la première étape vers la constitution d’un portefeuille performant. L’équipe de 500px répond régulièrement aux questions et demandes des acheteurs, et ils ont accepté de partager les leçons qu’ils ont apprises dans les coulisses. Dans ce guide, nous couvrirons cinq préoccupations clés pour les acheteurs de contenu d’aujourd’hui et fournirons des conseils pour créer un travail qui se vend. Mettez-vous à la place du client et consultez cette liste lors de la conceptualisation et du téléchargement de votre travail.
Cinq questions que les acheteurs d’images se posent avant d’effectuer un achat
Puis-je intégrer cette photo dans mes éléments créatifs ?
Pour les concepteurs et les équipes marketing, les considérations pratiques incluent si une photographie fonctionnera ou non sur plusieurs canaux, y compris la presse écrite, les médias sociaux, le Web, etc. Pour cette raison, les images les plus vendues ont tendance à être polyvalentes avec beaucoup d’espace pour recadrer, superposer du texte ou s’adapter à un format spécifique.
« Une grande partie du contenu visuel que nous voyons quotidiennement est intégrée dans le travail de conception », explique l’équipe de 500px. « Envisagez toujours de prendre quelques images sur chaque prise de vue qui intègrent un espace de copie, de préférence à gauche. Avoir un espace négatif à gauche permet aux conceptions d’ajouter des logos, du texte ou tout autre besoin visuel sans couper d’éléments importants de la photo. De plus, avoir un équilibre d’espace négatif dans vos images crée généralement un aspect plus propre, ce qui rend les conceptions finies plus soignées.
Votre choix d’arrière-plan est essentiel ici, alors recherchez des intérieurs propres ou ouvrez votre ouverture pour créer un effet bokeh intentionnel derrière votre sujet. Vous pouvez toujours désencombrer et styliser une maison avant votre tournage pour des tournages plus documentaires. Ouvrez les fenêtres pour une belle lumière naturelle et une ambiance lumineuse et aérée.
Pour les arrière-plans de studio, penchez-vous vers quelque chose qui complète votre sujet et semble intemporel (par exemple, évitez les arrière-plans de studio à motifs ou aux couleurs vives).
Cette photo illustre-t-elle mon concept créatif ?
Qu’il s’agisse de promouvoir un produit de soin écologique ou un forfait de tourisme d’aventure, la publicité aborde presque toujours des thèmes plus vastes. Le premier, par exemple, pourrait puiser dans des idées relatives aux soins personnels et au bien-être, tandis que le second pourrait susciter des sentiments d’envie de voyager et de croissance personnelle. Lors de la prise de vue, tenez compte de l’émotion et du concept qui animent votre travail et réfléchissez à la manière et au moment où les marques pourraient vouloir mettre en avant ces thèmes.
Si une seule photo peut capturer plusieurs thèmes, c’est encore mieux. « C’est là que les contributeurs de licence peuvent faire preuve de créativité et planifier stratégiquement leurs tournages pour tirer le meilleur parti de leur temps », explique l’équipe 500px. « Les images qui peuvent concerner et illustrer divers concepts, en particulier, peuvent être utilisées par de nombreux acheteurs de contenu différents.
« Le paysage ci-dessus, par exemple, représente des concepts tels que ‘aventure’, ‘voyage’ et ‘prise de risque’, mais nous pouvons également associer cette photo à ‘croissance personnelle’, ‘équilibre’, ‘méditation’ ou ‘ réflexion intérieure.’ De même, le portrait ci-dessous parle de concepts généraux liés à l’esprit, à la prise de décision ou à la croissance personnelle.
Cette photo illustre-t-elle les valeurs de notre marque ?
Plus tôt cette année, une étude de Harris Poll et Google Cloud a révélé qu’à la suite de la pandémie, les consommateurs d’aujourd’hui sont plus intéressés que jamais par les valeurs des marques, 82 % préférant que les valeurs des entreprises de biens de consommation s’alignent sur les leurs. En 2022, les consommateurs accordent de l’importance à la durabilité, 52 % d’entre eux déclarant qu’ils sont particulièrement intéressés à soutenir les marques durables.
Des recherches récentes soulignent davantage l’importance de défendre la diversité et l’inclusion, de la salle de conférence aux supports marketing d’une marque. Une autre enquête, cette fois de YouGov, révèle que 52 % des consommateurs aux États-Unis (encore une fois, la majorité) conviennent qu’il est très ou assez important pour les marques de s’engager en faveur de la diversité dans leur publicité. Pour beaucoup d’entre eux, il est important de soutenir les marques qui s’engagent envers la communauté LGBTQ+ (75 %) et pour les entreprises de soutenir les entreprises appartenant à des Noirs (78 %).
En 2022, les consommateurs apprécient les marques qui affichent un engagement envers la transparence – et ils peuvent facilement repérer si et quand une marque « fait semblant ». Pour les photographes aussi, la diversité et l’inclusion devraient former le fondation de votre pratique, plutôt qu’une réflexion après coup.
Engagez-vous à défendre et à célébrer les personnes de tous horizons, identités de genre, cultures, capacités, morphologies, communautés et plus encore tout au long de votre travail. Mais, plus encore, engagez-vous à raconter leurs histoires de manière collaborative et authentique. « Mettre en valeur des sujets naturels et non posés ; célébrez la vraie peau, les vrais corps et les «micro-moments» quotidiens qui se sentent relatables et réels », exhorte l’équipe 500px.
Cette photo aidera-t-elle ma marque à se démarquer ?
Selon une étude de Google et Ipsos, près de trois personnes sur quatre qui vont en ligne disent qu’elles sont toujours à la recherche de marques et de produits pertinents. Près de 60 % ont découvert leurs marques préférées en parcourant leurs fils d’actualité, en regardant des vidéos ou en lisant des e-mails, contre 43 % qui ont découvert leurs marques en naviguant dans un magasin.
Les marques d’aujourd’hui comprennent que dans un monde numérique de plus en plus saturé, les visuels attrayants ne sont pas un bonus, ils sont la base d’une campagne réussie. Qu’il s’agisse du phénomène Instagram flatlay ou de la résurgence de la photographie au flash à l’ancienne, ils sont très attentifs aux tendances et aux mouvements de l’industrie, vous devriez donc l’être aussi.
« Recherchez les campagnes de vos marques préférées et identifiez les styles, l’esthétique et les autres éléments qu’elles utilisent pour communiquer avec leur public », recommande vivement l’équipe 500px. « Gardez également à l’esprit que le même contenu sur différents canaux sociaux peut avoir des taux de réussite différents.
« Une image pour Instagram peut devoir être différente d’une image utilisée dans une campagne mondiale. Comprenez et renseignez-vous sur le contenu qui fonctionne bien sur les principaux réseaux sociaux – les acheteurs de contenu et les spécialistes du marketing le savent déjà et l’ont à l’esprit lors de l’achat. Aucune photo ne plaira à toutes les marques, mais affiner votre style et comprendre votre client idéal (et les réseaux sociaux qu’il est susceptible d’utiliser) ira loin.
Cette photo est-elle authentique et exacte ?
Dans les années 2010, plusieurs marques se sont retrouvées dans l’eau chaude pour avoir utilisé des photos d’archives inexactes : il y a eu une fois où un magazine végétalien a utilisé des photos d’aliments non végétaliens, et il y a eu un autre cas où une marque de tourisme a utilisé une photo prise à un endroit pour faire de la publicité. une destination totalement différente. Heureusement, les acheteurs d’images sont plus conscients de nos jours de l’importance de n’utiliser que des visuels précis dans leur marketing.
L’équipe de 500px répond régulièrement aux questions des acheteurs d’images concernant des photographies spécifiques. « Généralement, nous recevons des questions concernant l’authenticité et l’exactitude du contenu de la photo, telles que ‘Est-ce une photo des Alpes françaises ?’ ou ‘Est-ce que l’espèce végétale représentée est un Rudder Ficus ?’ Pour ajouter plus de clarté à votre contenu et donner aux acheteurs de contenu la confiance nécessaire pour effectuer un achat à partir de votre portefeuille, nous fortement vous encourageons à utiliser divers mots-clés et à inclure l’emplacement sur toutes les images de licence.
Cela nous amène à une question que vous devriez toujours vous poser, en tant que photographe : Est-ce que je m’assure au mieux de mes capacités que mon contenu est trouvable pour les acheteurs de contenu ? Prenez le temps d’ajouter des métadonnées précises et détaillées, des descriptions, des informations de localisation et des mots-clés pour améliorer la visibilité de votre portefeuille. Incluez un mélange de mots-clés conceptuels et de mots-clés littéraux pour apparaître dans autant de recherches que possible.
Question bonus : cette photo est-elle opportune et pertinente ?
Une dernière question sur l’esprit des acheteurs d’images – et que vous pouvez vous poser – concerne l’actualité de votre travail.
Pour vous familiariser avec l’évolution des désirs, des besoins et des préoccupations des consommateurs, tenez compte de l’actualité (ce qui se passe au niveau local et mondial), parcourez les campagnes des marques que vous suivez et examinez comment ces marques favorisent les relations avec leurs clients. . Observer comment les tendances émergent et comment les campagnes publicitaires font une impression significative vous aidera à adapter votre portefeuille aux clients d’aujourd’hui.
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